Ринок UA: загальне просідання eCPC на 10%, але є острівці зростання
За 90 днів ринок UA демонструє стійке зниження eCPC на 10% за останні 14 днів. Більшість оферів втрачають позиції, але окремі гравці, як-от SelfieCredit, Credit7 та CashPoint, показують зростання до 46%. Paid Search залишається якісним джерелом, тоді як Paid Social — зона ризику.
Ринок за 3 місяці: загальна динаміка eCPC та AR
За 90 днів середній eCPC по ринку становить 53.70 ₴ при AR 2.85%. Однак за останні 14 днів eCPC впав на 10% — це сигнал до уваги. Динаміка негативна: 30-денний eCPC (53.61 ₴) майже ідентичний 90-денному, але 7-денний (43.37 ₴) значно нижчий. Це свідчить про поступове охолодження ринку, можливо, через сезонність або зміни в кредитній політиці партнерів. AR також знижується: з 2.85% (90 днів) до 2.41% (7 днів). Ринок рухається до нижчих конверсій, що потребує оптимізації трафіку.
Лідери гонки: хто тримає високий eCPC
Starfin очолює рейтинг із 90-денним eCPC 102.29 ₴, хоча за 7 днів він впав до 36.47 ₴ (-64%). CreditKasa показує 91.52 ₴ за 90 днів, але 7-денний eCPC 89.29 ₴ — стабільність. Tengo має 88.84 ₴ за 90 днів, але 7-денний 71.25 ₴. SelfieCredit вирізняється зростанням: 90-денний eCPC 60.54 ₴, а 7-денний 82.49 ₴ (+36%). Ці партнери отримують якісний трафік переважно з Paid Search та Retention 2, що забезпечує високий AR.
Хто просідає: партнери в мінусі
SlonCredit втратив 61.9% eCPC за 14 днів: 90-денний eCPC 67.84 ₴, а 7-денний лише 21.74 ₴. ШвидкоГроші просіли на 48.8%: з 73.21 ₴ до 40.35 ₴. Sos Credit — падіння на 64.1%: 90-денний eCPC 42.64 ₴, 7-денний 13.85 ₴. Причина — масований злив Paid Social трафіку з дуже низьким AR. Ці офери мають високий відсоток Paid Social у структурі, що тягне донизу.
Розбір по напрямках трафіку: де якість, де злив
Paid Search — найякісніше джерело: високий AR та високий eCPC. Приклади: Starfin, Tengo, Miloan. Retention 2 також показує високий eCPC завдяки повторним клієнтам. Big Data — дуже високий eCPC, але обмежений обсяг. Paid Social — зона ризику: дуже низький AR та низький eCPC. Майже всі офери, які просідають, мають Paid Social як основний кластер. Рекомендація: мінімізувати Paid Social або ретельно таргетувати.
Коли момент бреше: короткі періоди vs довгі
SelfieCredit: 90-денний eCPC 60.54 ₴, але 7-денний 82.49 ₴ — зростання на 36%. Це суперечить загальному тренду. Credit7: 90-денний 57.31 ₴, 7-денний 80.06 ₴ (+40%). CashPoint: 90-денний 39.51 ₴, 7-денний 58.12 ₴ (+47%). Ці офери показують позитивну динаміку всупереч ринку. Навпаки, SlonCredit: 90-денний 67.84 ₴, 7-денний 21.74 ₴ — падіння на 68%. Короткі періоди можуть вводити в оману, тому важливо дивитися на тренд.
Несподіванки і камбеки проти ринку
Avira: 90-денний eCPC 14.80 ₴, але 7-денний 25.26 ₴ (+88%). Monto: 90-денний 13.05 ₴, 7-денний 24.52 ₴ (+102%). Ці офери мали низькі показники, але різко зросли за останній тиждень. Можливо, вебмайстри змінили джерела трафіку або партнери покращили апрув. Проте довгострокова перспектива все ще негативна. Pango: 90-денний eCPC 42.02 ₴, 7-денний 37.58 ₴ — майже без змін, що робить його стабільним гравцем.
Прогноз і що перевіряти далі
Очікується подальше зниження eCPC на 5-10% протягом наступних 30 днів, якщо Paid Social не буде оптимізовано. Рекомендується: 1) збільшити частку Paid Search та Retention 2; 2) тестувати нові джерела, такі як Big Data; 3) моніторити офери з позитивним трендом (SelfieCredit, Credit7, CashPoint) для масштабування. Також варто перевірити, чи не впливають сезонні фактори (кінець місяця, свята) на AR.