Звідки йде трафік на офери

За підсумками прогнозу на наступний тиждень очікується динаміка нижче історичних значень останніх 14 днів, зі спадним трендом порівняно з піковими показниками кінця травня. Найсильнішим днем прогнозу виступає четвер, що пов’язано з традиційним зростанням активності перед вихідними та накопиченням заявок після «провального» середовища, тоді як найслабшим днем стане середа — типовий день тижневого спаду попиту, коли більшість позичальників уже отримали кошти на початку тижня. Ключовими драйверами прогнозу є день тижня (середа як «тиха зона»), відсутність зарплатних дат у першій половині червня, а також макро-попит за Google Trends, де основний ринковий запит «кредит онлайн» демонструє індекс 58 зі зниженням на 3% до попереднього місяця, що підтверджує загальне охолодження ринку. Додаткові формулювання, як-от «позика онлайн» чи «кредит на картку», мають низькочастотний характер і не дають достовірного тренду, тому їх варто враховувати лише як другорядні. Рекомендуємо МФО на наступний тиждень посилити ретаргетинг на аудиторію, яка не завершила заявку в середу, оскільки саме цей день має найбільший потенціал для повернення клієнтів; також варто змістити бюджетні акценти на четвер та п’ятницю, де прогнозується відносне пожвавлення; і, зважаючи на спадний тренд основного запиту, доцільно протестувати креативи з акцентом на швидкість видачі, щоб компенсувати зниження загальної активності.

За даними Google Trends, домінантний запит «кредит онлайн» демонструє помірне зниження на 4% порівняно з попереднім місяцем, що вказує на макро-тренд послаблення споживчого попиту на початку літа. Це системне явище, а не проблема окремих оферів, тому варто очікувати загального зниження активності на ринку мікрокредитування. У липні мережа, ймовірно, покаже динаміку на рівні минулого місяця з незначним сезонним спадом, оскільки історичні дані свідчать про стабілізацію після травневого піку. Сезонні фактори включають початок відпускного періоду, що традиційно знижує частоту звернень, а також дві зарплатні дати — 15 та 25 липня, які можуть тимчасово підвищити конверсію. Державних свят у липні не передбачено, що мінімізує ризики раптових падінь трафіку. Основним ризиком залишається подальше охолодження попиту через зниження купівельної спроможності, тоді як можливість — сфокусуватися на ретаргетингу та роботі з базою, оскільки новий трафік дорожчає. Рекомендуємо не підвищувати капи на холодні джерела, а натомість збільшити payout на Retention-канали для повторних заявок. У креативах варто змістити акцент на терміновість та «гроші до зарплати», особливо напередодні 15 та 25 липня. Регіонально раджу посилити присутність у західних областях, де сезонний спад менш виражений через внутрішню міграцію.