Звідки йде трафік на офери

За підсумками минулого тижня та з урахуванням прогнозу на наступні сім днів, очікується, що загальна динаміка ринку буде нижчою за історичні значення, при цьому тренд демонструє спадну траєкторію. Найсильнішим днем минулого періоду стала п’ятниця 20 липня, що пояснюється традиційним передвихідним сплеском попиту та отриманням зарплат, тоді як найслабшим — понеділок 21 липня, коли через технічний збій або різке падіння трафіку активність була майже нульовою. Ключовим драйвером прогнозу виступає макро-попит за Google Trends, де основний запит «кредит онлайн» показує індекс 68 при зниженні на 4% порівняно з попереднім місяцем, що вказує на загальне охолодження ринку, а другорядні формулювання, такі як «позика онлайн» чи «кредит на картку», є низькочастотними й не дають достовірного тренду. Рекомендуємо МФО на наступний тиждень посилити ретаргетинг на гарячу аудиторію, яка вже мала схвалення, оскільки новий трафік буде менш конверсійним, а також зосередитись на креативах із акцентом на швидкість видачі, щоб компенсувати загальне зниження попиту. Крім того, варто переглянути ліміти ставок на середу, оскільки прогнозований обсяг заявок у цей день буде нижчим за середньотижневий.

За даними Google Trends, домінантний запит «кредит онлайн» демонструє помірне зниження на 4% порівняно з попереднім періодом, що вказує на загальне охолодження макро-попиту на ринку мікрокредитування в Україні. Це системний тренд, а не проблема окремих оферів, тому варто очікувати, що широка аудиторія буде менш активною у пошуку фінансових продуктів. У серпні мережа, ймовірно, покаже динаміку на рівні минулого місяця, з можливим незначним зниженням через сезонний спад, але без різких провалів. Сезонні фактори включають традиційне затишшя в середині літа, коли частина аудиторії перебуває у відпустках, а також відсутність великих державних свят, що може дещо знизити сплески попиту. Ключовим ризиком є подальше зниження загальної пошукової активності, що може призвести до зростання вартості залучення клієнта, тоді як можливість — сфокусуватися на ретеншн-каналах, які менш залежні від зовнішнього трафіку. Рекомендується переглянути капи на Paid Search, зменшивши їх на 10-15% для компенсації зниження конверсії, та підвищити payout для вебмайстрів, які працюють з ретеншн-аудиторією, щоб стимулювати повторні заявки. Також варто посилити креативи з акцентом на швидкість отримання коштів, оскільки в умовах спаду попиту саме цей фактор залишається вирішальним для конверсії.